ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΕΣ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ Μελέτες Περιπτώσεων & Σχόλια

Η διαχείριση καινοτομίας αποτελεί σήμερα ένα ιδιαίτερα προκλητικό, δημοφιλές και αναντίρρητα χρήσιμο, εάν όχι απαραίτητο πεδίο γνώσεων και δεξιοτήτων.  Η τελευταία αυτή έκδοση του βιβλίου των Tidd και Bessant αποτελεί μια σημαντική ακαδημαϊκή, αλλά και πρακτική, επικαιροποιημένη συμβολή, καθώς ικανοποιεί ακριβώς τον στόχο της βαθύτερης, επαρκέστερης κατανόησης του δημοφιλούς πεδίου της διαχείρισης καινοτομίας.

Η ανάλυση βασικών εννοιών όπως ποιοι είναι οι βασικοί, διαφορετικοί τύποι καινοτομίας, πώς προσεγγίζουμε την καινοτομία ως διαδικασία, μοντέλα σε διαφορετικές περιόδους (γενιές) καινοτομίας και ο κύκλος ζωής καινοτομίας, καθώς επίσης τα πλέον επίκαιρα, σύνθετα θέματα καινοτομίας όπως η ψηφιακή και πράσινη καινοτομία, παρουσιάζονται με επαρκή θεωρητική ανάλυση που συμπληρώνεται και υποστηρίζεται με την παράθεση πολύ πρόσφατων παραδειγμάτων επιχειρηματικών περιπτώσεων.

Το βιβλίο ενσωματώνει μεθοδικά τις ειδικότερες προσεγγίσεις της διαχείρισης καινοτομίας στις θεμελιώσεις της διοικητικής επιστήμης, συζητώντας τις σχέσεις με την επιχειρηματικότητα και τη στρατηγική επιχειρήσεων. Επιπλέον, η νέα γνώση που αφορά την εξέλιξη των αγορών, την ανάδυση της καινοτομίας πλατφόρμας και την περίπτωση της εκτεταμένης «υπηρεσιοποίησης» αναλύονται στοχευμένα και με οξυδέρκεια.

Είναι κεντρικό πλεονέκτημα του βιβλίου είναι η  ανάλυση της στρατηγικής καινοτομίας, όπου  διαφορετικές σχολές σκέψης και οπτικές, όπως η ανάπτυξη (δυναμικών) ικανοτήτων  ή η διαχείριση χαρτοφυλακίου καινοτομίας καλλιεργούν την κατανόηση της πολυπλοκότητας της  καινοτομίας ως επιχειρηματική πρακτική.

Συνολικά, οι αρετές του βιβλίου συνοψίζονται στην επιλογή των πλέον κεντρικών επιστημονικών αξόνων και περιοχών που συγκροτούν το πεδίο της διαχείρισης καινοτομίας σήμερα, την ισορροπία μεταξύ της θεωρητικής ανάλυσης και της παρουσίασης της διοικητικής πρακτικής, αλλά και του ακαδημαϊκού ύφους που διατηρεί την πρόθεση να παράξει και να διαδώσει γνώση σε ένα κόσμο που αλλάζει και μαθαίνει επίσης διαφορετικά

Περιέχει: Πρόλογος – Καινοτομία – Τι είναι και Γιατί Έχει Σημασία – Είναι Διαφορετική η Ψηφιακή Τεχνολογία; – Η Καινοτομία ως Βασική Επιχειρηματική Διαδικασία – Ανάπτυξη μιας Στρατηγικής Καινοτομίας – Η Οικοδόμηση του Καινοτόμου Οργανισμού – Πηγές Καινοτομίας – Στρατηγικές Αναζήτησης για την Καινοτομία – Δίκτυα Καινοτομίας – Αντιμετώπιση της Αβεβαιότητας – Δημιουργία Νέων Προϊόντων και Υπηρεσιών – Εκμετάλλευση της Ανοιχτής Καινοτομίας και της Συνεργασίας – Προώθηση της Επιχειρηματικότητας και των Νέων Εγχειρημάτων – Αποτύπωση της Επιχειρηματικής Αξίας της Καινοτομίας – Δημιουργία Κοινωνικής Αξίας – Αξιοποίηση της Μάθησης από την Καινοτομία – Περίληψη – Συμπληρωματική Βιβλιογραφία – Ευρετήριο

Περιέχει: ΕΝΟΤΗΤΑ 1: ΕΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤΙΚΕΣ ΔΙΑΔΡΟΜΕΣ, Επιχειρηματικότητα ή αλλιώς Αναγνώριση Ευκαιριών, Δικαιοχρήση (Franchising), Υφιστάμενες Επιχειρήσεις και Επιχειρηματικές Ευκαιρίες, Επιχειρηματικό Σχέδιο-Ο Χάρτης που οδηγεί στην επιτυχία, ΕΝΟΤΗΤΑ 2: ΠΡΟΣΔΙΟΡΙΣΤΕ ΤΗΝ ΠΕΛΑΤΕΙΑΚΗ ΣΑΣ ΒΑΣΗ, Από την ευκαιρία, στη δημιουργία μιας επιχείρησης, Διερεύνηση αγοράς, ΕΝΟΤΗΤΑ 3: ΟΛΟΚΛΗΡΩΜΕΝΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ, Αναπτύσσοντας το κατάλληλο μείγμα και σχέδιο μάρκετινγκ, Τιμολόγηση και πιστωτική πολιτική, Ολοκληρωμένο επικοινωνιακό μάρκετινγκ, Επιχειρηματικότητα σε διεθνές επίπεδο, “Έξυπνες” πωλήσεις και αποτελεσματική εξυπηρέτηση πελατών, ΕΝΟΤΗΤΑ 4: Η ΔΥΝΑΜΗ ΤΟΥ ΧΡΗΜΑΤΟΣ: ΕΞΕΥΡΕΣΗ, ΔΙΑΣΦΑΛΙΣΗ ΚΑΙ ΔΙΑΧΕΙΡΙΣΗ ΧΡΗΜΑΤΙΚΩΝ ΠΟΡΩΝ, Κατανόηση και διαχείριση αρχικού, σταθερού και μεταβλητού κόστους, Χρησιμοποιώντας τις οικονομικές καταστάσεις για τη διοίκηση μιας επιχείρησης, Ταμειακές ροές και φόροι, Στρατηγική Χρηματοδότησης: Ξένα κεφάλαια, ιδία κεφάλαια ή συνδυασμός των δύο; ΕΝΟΤΗΤΑ 5: ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΙΚΗ ΛΕΙΤΟΥΡΓΙΑ ΜΙΚΡΩΝ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΩΝ, Επιτυχημένη λειτουργία, Τοποθεσία, εγκαταστάσεις, και χωροταξική διάταξη, Διαχείριση ανθρώπινου δυναμικού,  ΕΝΟΤΗΤΑ 6: ΗΓΕΣΙΑ, ΕΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤΙΚΗ ΗΘΙΚΗ ΚΑΙ ΔΥΝΑΤΟΤΗΤΕΣ ΕΞΟΔΟΥ, Πρακτικές Ηγεσίας και επιχειρηματικής ηθικής, Δικαιοχρήση, παραχώρηση δικαιωματων εκμεταλλευσης & συγκομιδή: Εξαργυρώνοντας τις επιχειρηματικές σας προσπάθειες, ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ Α: ΥΠΟΔΕΙΓΜΑΤΑ ΕΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤΙΚΟΥ ΣΧΕΔΙΟΥ University Parent, Inc, ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ Β: ΕΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤΙΚΗ ΕΞΑΣΚΗΣΗ: ΚΑΤΑΡΤΙΣΗ ΕΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤΙΚΟΥ ΣΧΕΔΙΟΥ, ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ Γ: ΠΗΓΕΣ ΓΙΑ ΕΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤΙΕΣ, ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ Δ: ΧΡΗΣΙΜΟΙ ΤΥΠΟΙ ΚΑΙ ΕΞΙΣΩΣΕΙΣ, Γλωσσάρι, Ευρετήριο.